Dove làm Content Marketing như thế nào?
Nhắc đến Dove, phải kể đến chiến dịch: Dove – Vẻ đẹp thật sự
Link youtube: https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
Theo khảo sát từ chiến dịch ‘Vẻ đẹp thật sự’ (Real Beauty) của Dove, chỉ 4% phụ nữ trên thế giới nghĩ rằng mình thật sự đẹp. Đoạn video ngắn này sẽ thể hiện rõ sự khác biệt giữa nhận thực và thực tế của nhóm đối tượng này.
Những họa sĩ tiến hành vẽ 2 bức chân dung của người phụ nữ được chọn khảo sát, 1 bức ảnh sẽ được vẽ dựa trên những lời miêu tả của chính bản thân họ và bức ảnh còn lại sẽ dựa theo lời nói của người khác về họ. Sự chênh lệch khá lớn giữa 2 bức ảnh thể hiện rằng người phụ nữ sẽ luôn hoài nghi về sắc đẹp của mình cho đến khi họ được nghe lời nhận xét tích cực từ người khác. Từ đó, Dove muốn gửi gắm thông điệp đến các cô gái rằng: ‘Bạn đẹp hơn là bạn nghĩ’.
Với hơn 170 triệu lượt view trên Youtube, đây là một trong những nội dung online được quan tâm nhất năm 2013 và được chia sẻ nhiều (đứng thứ 3) trên mạng xã hội.
Không hề đề cập đến sản phẩm của mình, chiến dịch ‘Vẻ đẹp thật sự’ đã thành công khi tên thương hiệu của Dove xuất hiện trong các cuộc thảo luận của mọi người, đây là điều kì diệu giúp doanh thu Dove vẫn tăng cao và đạt được hiệu quả từ truyền thông.
Những họa sĩ tiến hành vẽ 2 bức chân dung của người phụ nữ được chọn khảo sát, 1 bức ảnh sẽ được vẽ dựa trên những lời miêu tả của chính bản thân họ và bức ảnh còn lại sẽ dựa theo lời nói của người khác về họ. Sự chênh lệch khá lớn giữa 2 bức ảnh thể hiện rằng người phụ nữ sẽ luôn hoài nghi về sắc đẹp của mình cho đến khi họ được nghe lời nhận xét tích cực từ người khác. Từ đó, Dove muốn gửi gắm thông điệp đến các cô gái rằng: ‘Bạn đẹp hơn là bạn nghĩ’.
Với hơn 170 triệu lượt view trên Youtube, đây là một trong những nội dung online được quan tâm nhất năm 2013 và được chia sẻ nhiều (đứng thứ 3) trên mạng xã hội.
Không hề đề cập đến sản phẩm của mình, chiến dịch ‘Vẻ đẹp thật sự’ đã thành công khi tên thương hiệu của Dove xuất hiện trong các cuộc thảo luận của mọi người, đây là điều kì diệu giúp doanh thu Dove vẫn tăng cao và đạt được hiệu quả từ truyền thông.
Trên đây là một Content Marketing xuất xắc của hãng Dove trong chiến dịch truyền thông của họ. Từ những số liệu thực tế là chỉ 4% phụ nữ trên thế giới nghĩ rằng mình thật sự đẹp đã đánh trúng đa số tâm lý các cô gái.
Từ trước đến nay, họ vẫn luôn e rè và nghĩ rằng họ không thật sự đẹp trong mắt người khác. Nhưng không, bằng chứng mà Dove chỉ ra cho các cô gái là bức tranh từ miêu tả của bản thân họ và bức còn lại từ miêu tả của người khác cho một họa sỹ vẽ, kết quả lại hoàn toàn khác nhau.
Bức tranh do người khác miêu tả có phần đẹp và sắc sảo hơn rất nhiều so với bức tranh mà họ tự miêu tả về bản thân mình.
Đó cũng là một thông điệp mà Dove muốn gửi đến các cô gái của mình rằng “Bạn luôn đẹp hơn những gì mà bạn vẫn nghĩ”. Chúng ta có thể thấy, dù không đề cập đến sản phẩm của mình nhưng người xem cũng sẽ ngầm hiểu được giá trị mà Dove sẽ mang lại là một vẻ đẹp tuyệt vời cho các cô gái, là người bạn đồng hành cùng các cô gái để giúp họ đẹp hơn, tự tin hơn trong cuộc sống.
Kiến Thức Marketing
Từ trước đến nay, họ vẫn luôn e rè và nghĩ rằng họ không thật sự đẹp trong mắt người khác. Nhưng không, bằng chứng mà Dove chỉ ra cho các cô gái là bức tranh từ miêu tả của bản thân họ và bức còn lại từ miêu tả của người khác cho một họa sỹ vẽ, kết quả lại hoàn toàn khác nhau.
Bức tranh do người khác miêu tả có phần đẹp và sắc sảo hơn rất nhiều so với bức tranh mà họ tự miêu tả về bản thân mình.
Đó cũng là một thông điệp mà Dove muốn gửi đến các cô gái của mình rằng “Bạn luôn đẹp hơn những gì mà bạn vẫn nghĩ”. Chúng ta có thể thấy, dù không đề cập đến sản phẩm của mình nhưng người xem cũng sẽ ngầm hiểu được giá trị mà Dove sẽ mang lại là một vẻ đẹp tuyệt vời cho các cô gái, là người bạn đồng hành cùng các cô gái để giúp họ đẹp hơn, tự tin hơn trong cuộc sống.
Leave a Comment