Bia Budweiser làm quảng cáo như thế nào?
Một video quảng cáo của Bia Budweiser: https://www.youtube.com/watch?time_continue=6&v=dlNO2trC-mk
Hình thức: Quảng cáo cảm xúc + Gián tiếp.
Ý tưởng: Tình bạn giữa chú chó (giống Golden Retriever) dễ gần, đáng yêu và chú ngựa (giống Clydesdales) cao lớn, khỏe mạnh để thể hiện tình bạn không phân biệt, không giới hạn khoảng cách.
Thông điệp: #BestBuds – chúng ta đều có thể trở thành những người bạn gần gũi nhất.
Budweiser đã rất khéo léo khi dùng từ “BestBuds” vừa có thể hiểu là người bạn thân nhất, gần gũi nhất vừa mang đến cho người xem ngầm hiểu đó là “Budweiser”
Nhân vật:
– Chính: Một chú chó Golden Retriever và một chú ngựa Clydesdales
– Phụ: Người phụ nữ chủ của chú chó, người đàn ông – chủ trang trại và một người đàn ông với chiếc xe sang trọng.
Bối cảnh: Câu chuyện diễn ra tại một trang trại ở miền quê yên bình, chú chó luôn trốn khỏi nhà bất kể trời mưa hay nắng, chui rào để tìm đến nhà kho trong trang trại – nơi ở của chú ngựa Clydesdales và chơi đùa. Bất kể bị chủ ngăn cản và khiến cho người đàn ông – chủ trang trại luôn phải bế chú chó trở về.
Nút thắt: Câu chuyện được đẩy lên cao trào với tiết tấu âm nhạc dồn dập hơn khi chú chó được một người đàn ông ăn mặc sang trọng đón đi và khung cảnh chú chó buồn bã nhìn về trang trại đang dần dần rời xa.
Bước ngoặt: Chú ngựa cảm nhận được tiếng gọi từ người bạn nhỏ và vượt rào chạy đuổi theo. Cùng với sự trợ giúp của những chú ngựa khác, chú chó đã được đoàn ngựa hộ tống trở về trong sự ngạc nhiên của người chủ trang trại.
Đoạn kết: Khung cảnh rực nắng vàng, trên bãi cỏ xanh và chú chó nhảy nhót, vui vẻ bên người bạn của mình.
Hình thức: Quảng cáo cảm xúc + Gián tiếp.
Ý tưởng: Tình bạn giữa chú chó (giống Golden Retriever) dễ gần, đáng yêu và chú ngựa (giống Clydesdales) cao lớn, khỏe mạnh để thể hiện tình bạn không phân biệt, không giới hạn khoảng cách.
Thông điệp: #BestBuds – chúng ta đều có thể trở thành những người bạn gần gũi nhất.
Budweiser đã rất khéo léo khi dùng từ “BestBuds” vừa có thể hiểu là người bạn thân nhất, gần gũi nhất vừa mang đến cho người xem ngầm hiểu đó là “Budweiser”
Nhân vật:
– Chính: Một chú chó Golden Retriever và một chú ngựa Clydesdales
– Phụ: Người phụ nữ chủ của chú chó, người đàn ông – chủ trang trại và một người đàn ông với chiếc xe sang trọng.
Bối cảnh: Câu chuyện diễn ra tại một trang trại ở miền quê yên bình, chú chó luôn trốn khỏi nhà bất kể trời mưa hay nắng, chui rào để tìm đến nhà kho trong trang trại – nơi ở của chú ngựa Clydesdales và chơi đùa. Bất kể bị chủ ngăn cản và khiến cho người đàn ông – chủ trang trại luôn phải bế chú chó trở về.
Nút thắt: Câu chuyện được đẩy lên cao trào với tiết tấu âm nhạc dồn dập hơn khi chú chó được một người đàn ông ăn mặc sang trọng đón đi và khung cảnh chú chó buồn bã nhìn về trang trại đang dần dần rời xa.
Bước ngoặt: Chú ngựa cảm nhận được tiếng gọi từ người bạn nhỏ và vượt rào chạy đuổi theo. Cùng với sự trợ giúp của những chú ngựa khác, chú chó đã được đoàn ngựa hộ tống trở về trong sự ngạc nhiên của người chủ trang trại.
Đoạn kết: Khung cảnh rực nắng vàng, trên bãi cỏ xanh và chú chó nhảy nhót, vui vẻ bên người bạn của mình.
Sự thành công của Budweiser…
Âm nhạc: Bài hát “Let her go” của Passenger với tiết tấu nhẹ nhàng, mang theo nét buồn, đề cập về câu chuyện con người thường khi mất đi mới nhận thấy những điều giá trị xung quanh mình.
Tính cảm xúc: Câu chuyện đầy cảm động về tình bạn giữa chú chó và chú ngựa truyền tải thông điệp tới mọi người rằng: “tình bạn là không giới hạn về khoảng cách, không phân biệt tôn giáo, màu da, hay quốc tịch,…”
Tính thương hiệu: Logo Budweiser chỉ xuất hiện rất nhỏ bên góc phải, dưới cùng màn hình và xuất hiện duy nhất 1 lần trên chiếc mũ của người chủ trang trại nhưng cũng phải để ý kỹ thì người xem mới có thể nhìn ra.
Kênh truyền thông: Xuất hiện trước gần 100 triệu người hâm mộ trên toàn nước Mỹ, đoạn clip được chiếu trong trận chung kết bóng bầu dục Super Bowl (2014) – một chương trình truyền hình trực tiếp ăn khách nhất nước Mỹ hằng năm.
Kết quả:
- Quảng cáo số 1 của Super Bowl 2014, với hơn 50 triệu lượt xem video
- 80% lượt xem sau đó là tự nhiên, không phải do trả phí quảng cáo.
- Thương hiệu số 1 trên Bảng xếp hạng quảng cáo trên YouTube và Quảng cáo Blitz của tháng 1/2014.
Âm nhạc: Bài hát “Let her go” của Passenger với tiết tấu nhẹ nhàng, mang theo nét buồn, đề cập về câu chuyện con người thường khi mất đi mới nhận thấy những điều giá trị xung quanh mình.
Tính cảm xúc: Câu chuyện đầy cảm động về tình bạn giữa chú chó và chú ngựa truyền tải thông điệp tới mọi người rằng: “tình bạn là không giới hạn về khoảng cách, không phân biệt tôn giáo, màu da, hay quốc tịch,…”
Tính thương hiệu: Logo Budweiser chỉ xuất hiện rất nhỏ bên góc phải, dưới cùng màn hình và xuất hiện duy nhất 1 lần trên chiếc mũ của người chủ trang trại nhưng cũng phải để ý kỹ thì người xem mới có thể nhìn ra.
Kênh truyền thông: Xuất hiện trước gần 100 triệu người hâm mộ trên toàn nước Mỹ, đoạn clip được chiếu trong trận chung kết bóng bầu dục Super Bowl (2014) – một chương trình truyền hình trực tiếp ăn khách nhất nước Mỹ hằng năm.
Kết quả:
- Quảng cáo số 1 của Super Bowl 2014, với hơn 50 triệu lượt xem video
- 80% lượt xem sau đó là tự nhiên, không phải do trả phí quảng cáo.
- Thương hiệu số 1 trên Bảng xếp hạng quảng cáo trên YouTube và Quảng cáo Blitz của tháng 1/2014.
Leave a Comment